用户突破2亿,职业联赛落地——《第五人格》正成为网易的下一个“自有IP”?

随着GR战队成功捧起冠军奖杯,《第五人格》的“深渊的呼唤全球赛III(COAIII)”在5.1假期间圆满落下了帷幕,再加上在后续发布会上对游戏更新内容的披露,以及国内首个非对称竞技职业赛事联盟的落地…《第五人格》二周年庆典活动的热度也迎来了新的高峰,游戏也再度回到市场的聚光灯下。

在两年前,首先在手游市场尝试“非对称竞技”玩法的《第五人格》不仅成功开凿出了“非对称竞技”这条新赛道,并且在经历了两年时间的考验后,仍然保持着能够杀入国内iOS游戏畅销榜头部的实力。就在不久前,游戏就一度杀回了国内iOS畅销榜TOP9。

如今已经进入第三个年头的《第五人格》也不再是当年的青涩模样,除了愈发成熟的IP联动打法以及职业赛事的落地外,而且整个游戏在“IP化”进程和布局上都开始迎来了明显的提速,并且开始一步步朝着“非对称竞技IP”这个目标踏实迈进。后续这款产品或者说这个IP,将会继续带给我们怎样的惊喜呢?

步入第三年的第五人格:手握2亿用户、抖音最受欢迎游戏蓝V

在一年前,《第五人格》刚刚在市场上走出了自己的“爆款”之路:一年时间收获了1.5亿注册用户,还在一周年之际获得了苹果编辑的青睐,登上App Store的Today推荐页面。

来到今年4月份,进入了二周年庆典活动的《第五人格》仍然交出了相当出色的成绩单:注册用户突破了2亿,而且在二周年活动期间成功冲上了国内iOS游戏畅销榜TOP9,创下了过去一年中的最佳成绩。

对于一款已经迎来了自己第三个年头的手游来说,还能保持着能够打入畅销榜TOP10意味着产品的竞争力在哪种水平什么相信也不用再多解释。更难得的是,在市场成绩表现出色的同时,《第五人格》在用户群体中的热度以及关注度也在这两年的运营中得到了明显的提升和体现。

据抖音在去年9月份披露的《抖音企业蓝V白皮书2019版》,“网易第五人格”以1145.86的活跃指数位列平台全部蓝V游戏账号中的第二位,而且从账号本身的关注数与点赞数来看,“网易第五人格”毫无疑问是抖音平台上最受欢迎的蓝V游戏账号。

目前《第五人格》在抖音平台的官方账号已经拥有323万粉丝,获赞数高达5200万

这种来自玩家的广泛认同和关注,在社交平台上同样也有所体现:早前《第五人格》二周年在新浪微博上的超话就力挫不少市场上的主流游戏,在游戏分类中“霸榜”长达7天之久。

无论是用户的基数,还是市场对游戏的关注度,已经踏入了自己第三个年头的《第五人格》的表现似乎仍然处于上升阶段,这背后的最大功臣则是游戏通过IP联动以及玩家互动所带来的强大生命力。

IP联动连爆+玩家社群频繁互动赋予游戏极强的生命力

一款产品想要在长线运营中保持自身的热度和玩家关注度,除了在内容品质上有着硬性的要求外,还需要通过进行各种活动以提高游戏的曝光度以及话题性。

在去年数次口碑不俗的 IP联动让《第五人格》几度成为游戏圈热话:去年周年庆后不久,游戏与《伊藤润二惊选集》的第二弹联动正式上线;随后在8月份以及11月份游戏与知名主机游戏IP《女神异闻录5》的两波联动也先后来袭;

在去年圣诞节期间,游戏更是成功牵手重磅电影IP《剪刀手爱德华》推出了“不完美的礼物”限时联动;

这些联动不仅为游戏带来了话题性以及曝光度,由于这些横跨了不同领域的联动IP与《第五人格》在整体调性上的深度契合,所以这种联动就成为了双方打通不同的用户圈层的钥匙, 给游戏以及IP都提供了扩展自己核心粉丝圈层的机会。

而且随着联动打法的日渐成熟,不难发现在这两年中《第五人格》的IP联动无论是卡司还是落地效果都一直在进步,联动的话题性以及效果也得到进一步提升,并为游戏带来了更多“出圈”的机会。

除了足够的曝光度之外,玩家对游戏的认同感以及归属感同样重要。在过去的两年,《第五人格》也未曾中断过对社区生态建设的投入,,通过提高玩家的参与度,让他们成为参与游戏内容创作的一份子。

目前《第五人格》的内容生态十分活跃,无论是PGC还是UGC内容都十分丰富。从去年在线下周年庆活动暨COAII决赛现场的同人画廊,到今年的高校原画设计大赛以及“第五艺术馆”同人大赛…玩家的付出得到了官方的大力支持和认同。

去年的周年庆活动现场,不少粉丝都在会场入口处的留言墙上留下了自己的“足迹”

从另一个角度来看,这些由玩家创作的内容正正反映了玩家的希冀以及喜好,并为游戏的后续内容更新提供了重要的参考。官方的引导和鼓励激发了玩家的参与和创作热情,最后反哺到游戏内容上…在这个循环中,《第五人格》也渐渐了形成了自己的游戏文化内容沉淀。

而且通过深度的IP联动以及的玩家互动,《第五人格》在持续丰富游戏生态内容输出的同时也成功打透了不同的圈层,让原本定位为“小众”非对称竞技玩法在大众圈内发酵扩散,走向更大的舞台。

国内首个非对称竞技联赛落地后,筑起了品牌的护城河

基于游戏本身独特的非对称竞技玩法,《第五人格》在过去两年里面一直都尝试着切入国内的竞技市场,并且终于在去年实现了非对称竞技手游赛事“从0到1”的突破:去年深渊的呼唤全球赛事COA II全球总决赛在比赛的观赏度、流畅性上都做得更加出色,而且游戏的平衡、赛事规则以及赛事转播都正在走向职业化和规范化。

深渊的呼唤Ⅲ全球总决赛现场

经过这两年多的努力之后,网易从无到有地开拓出了《第五人格》独特的“非对称竞技赛事市场”。如今《第五人格》已经初步建立了由深渊的呼唤全球赛事(COA赛事)、夏/冬季赛、城市赛等组成的多级赛事体系,选手和观众们在尽享精彩追逐的同时,也渴望着更完善和职业的赛事联盟。

来到2020年的2周年庆典期间,《第五人格》职业联赛(IVL)也正式官宣落地,成为了国内首个非对称竞技赛事的职业联盟,而且官方同时宣布:明年COA IV的赛事奖金也将会大幅提高至300万。

显然官方在赛事建设上的大力投入,意味着《第五人格》的目标是把目前“非对称竞技赛事”体系的建设上升到品牌战略的层面,而且在“首个非对称竞技职业联盟”落地的背后,不仅意味着《第五人格》的赛事体系将全面进入规范化和职业化的发展和推进阶段,更是游戏在市场上明显有别于其他产品的重要标签,并且有望在未来成为游戏最坚实的竞争壁垒。

迈入三周年的《第五人格》正逐步成长为“非对称竞技IP”

迈入了第三年之后,如今《第五人格》 不仅成为了“非对称竞技”品类的领头羊,更是成功把这个原本被定义为“小众”的品类带到了大众游戏圈,而且游戏在市场上的影响力也在与日俱增。

目前游戏的用户基数已经突破2亿,IP联动以及UGC、PGC生态为游戏带来了极强的生命力,再加上国内首个非对称竞技职业联赛的落地…在过去这两年,《第五人格》正在逐项配齐“IP化”的必备条件。

随着本届COAIII的圆满落幕,《第五人格》在后续的周年庆发布会上也顺势公布了最新一轮的内容更新以及联动活动:在游戏内容方面包括在年内即将实装的3位新角色,周年庆资料片衍生地图“唐人街”,以及由8名玩家参与的全新娱乐玩法小阿卡那(暂定);


在IP的联动以及周边衍生内容方面,除了有早期已经确认在5月底上线的《枪弹辩驳》(通称:弹丸论破)联动外;官方正式宣布与小学馆出版社旗下知名侦探题材IP《名侦探柯南》的联动将会于2020年下半年在中国大陆地区上线;

此外游戏还将与《太鼓达人》进行合作,创造出可爱萌趣风格的周边;另一方面,第五人格-艺术家馆藏计划也增添新藏品:游戏将与世界知名艺术家,潮流玩具设计师,前3A艺术总监及联合创始人,UNDERVERSE 创始人及CEO Ashley Wood合作,双方将以游戏内的“红蝶”和“小丑”为原型,创作出既保持角色原本特色,又融入Ashley Wood风格化设计理念的高端可动人偶…

UNDERVERSE 创始人及CEO Ashley Wood

毫无疑问,作为整个手游市场最具风格化之一的产品,《第五人格》正凭借着自己独特的风格化为游戏量身打造出了大量独特的游戏内容以及文化内容,再加上网易在产品的IP化上有着丰富的经验,迈入三周年的《第五人格》在IP化路线的发展上令人非常期待。

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